'우리는 우리 자신의 미디어가 되었다': 테니스 스타들이 어떻게 이야기 주도권을 장악했는가

그들은 그랜드 슬램을 획득하고 수백만 조회수를 기록합니다. 인스타그램, X 또는 유튜브에서 테니스 선수들은 더 이상 공을 치는 데 그치지 않습니다: 그들은 자신의 이미지를 형성하고, 메시지를 전달하며, 전통 미디어를 우회합니다.

© AFP

Arthur Millot

le 23/12/2025 à 11h51

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Extraits - Dossiers/Enquêtes Extraits de Dossiers Sinner Jannik

테니스 선수들이 자신만의 미디어가 되다

오랫동안 선수들의 목소리는 기자회견, 텔레비전 인터뷰, 신문 기사를 통해 전해졌습니다. 이제 그 시대는 바뀌었습니다. 오늘날 테니스 스타들은 자신만의 미디어가 될 수 있습니다.

인스타그램 게시물, 무대 뒤 스토리, 탈의실에서 휴대폰으로 찍은 영상: 단 몇 초 만에 메시지는 필터나 중개자 없이 수백만 팬들에게 전달될 수 있습니다. 이 직접적인 이야기 구성은 전략적 무기가 되었습니다.

가장 영향력 있는 선수들에게 소셜 미디어는 더 이상 단순한 가시성 부스터가 아닙니다. 그들은 개인 브랜드 구축의 핵심 도구입니다.

진정성, 유머, 참여: 챔피언들의 새로운 서명

이 직접 커뮤니케이션의 힘은 겉보기 진정성에 있습니다.

패배 후 윙크, 비행기 안에서의 농담, 코트 밖의 참여적 메시지: 각 콘텐츠는 개성을 반영하도록 고안되었습니다.

스포츠 성과가 때로는 비슷한 초경쟁적인 투어에서 톤, 감정, 스토리텔링이 차이를 만듭니다. 어떤 선수들은 유머를, 다른 이들은 감정적 투명성을, 또 다른 이들은 사회적 참여를 키웁니다.

결과: 팬들과 더 친밀한 관계, 친근감, 강화된 충성도.

지속적인 압력 속의 커뮤니케이션

하지만 이 자유에는 대가가 따릅니다. 자신의 미디어가 된다는 것은 또한 지속적인 노출 속에서 사는 것을 의미합니다.

모든 게시물은 분석되고, 논평되며, 때로는 왜곡됩니다. 커뮤니케이션은 그 자체로 하나의 퍼포먼스가 되어, 가장 작은 단어도 논란이나 대규모 지지를 불러일으킬 수 있습니다.

선수들은 더 이상 원할 때만 소통하지 않습니다: 그들은 전략적으로 소통합니다. 편집 일정, 이미지 선택, 발표 시기… 모든 것이 영향력 측면에서 신중히 고려됩니다.

스폰서, 계약 및 의무 게시물: 보이지 않는 새로운 게임

다른 큰 변화는 경제적입니다. 오늘날 디지털 존재는 스폰서십 계약의 핵심 기준이 되었습니다.

일부 파트너십은 이제 명확한 수의 게시물, 정의된 형식(스토리, 릴, 게시물) 및 측정 가능한 가시성을 요구합니다.

선수의 디지털 명성은 때로 ATP 또는 WTA 랭킹만큼 중요합니다. 소셜 미디어에서 성과를 내는 것은 시장 가치를 높이는 것입니다.

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'테니스 선수들의 경력에 미치는 소셜 미디어의 영향' 12월 27일부터 이용 가능.